trends 2019

5 важных тенденций PPC на 2019 год

Будьте впереди всех в 2019 году, сосредоточив свои усилия на онлайн-рекламе на этих 5 тенденциях.

Амазон

Крупнейший интернет-магазин, который продолжает расти! С момента появления сайтов электронной коммерции Amazon стала основной платформой для розничной торговли, через которую можно продавать свои продукты. Однако за последние годы Amazon стала огромной рекламной сетью.

Большая часть глобальных расходов на КПП продолжает поглощаться продуктами Google. Несмотря на то, что такие компании, как Bing, Facebook и другие поисковые системы, занимающие определенные территории, берут на себя свою долю, именно Google Marketing Services больше всего будет опасаться роста.

Amazon

Для розничных продавцов продуктов Amazon очень привлекателен, особенно если Google Shopping не обеспечивает желаемый доход. Мы видели, как ритейлеры стали меньше зависеть от одного канала на рынок, и Amazon предлагает очень привлекательную альтернативу с огромной аудиторией и специфическим таргетингом. Мы видели это в 2018 году, и мы полностью ожидаем дальнейшего внедрения AMS в 2019 году.

Одна потенциальная проблема, с которой сталкивается Amazon, – устойчивость небольших рекламодателей. В связи с тем, что платформа требует значительного процентного сокращения продаж продукции в сочетании с затратами на рекламу, розничные продавцы должны убедиться, что их маржа достаточно высока, чтобы оставаться прибыльной. Меньшие рекламодатели могут найти это сложным.

Видео

От малых предприятий растет понимание того, что узнаваемость бренда является жизненно важным аспектом любого успешного онлайн-маркетинга. В результате в настоящее время разрабатывается больше кампаний, главной целью которых является, и, в свою очередь, видео формат является желаемым выбором мультимедиа.

Доступность, эстетическая привлекательность и низкая стоимость – все это причины, по которым видео обычно используется. Благодаря большому количеству доступных ресурсов для рекламодателей, где могут отображаться видео форматы, мы ожидаем дальнейшего увеличения активности в 2019 году.

video production

Разумеется, одним из основных ресурсов является YouTube, и Google уделяет большое внимание поддержке малых предприятий для запуска видео рекламы. Выпуски новых продуктов, которые позволяют рекламодателю измерять и даже платить, используя показатели конверсии, а не охват. Это рассматривается как масштабное изменение, и это приветствуется. Теперь будет видна конечная ценность ваших видео кампаний. Существует также проблема создания рекламных активов, область, в которой Google предлагает поддержку. С помощью ряда инструментов для съемки и редактирования создать рекламу никогда не было так просто. А для некоторых регионов Google теперь предлагает видео сервис YouTube Director, куда приедет профессионал и снимет видео для вас.

Ориентация на аудиторию

Сейчас, когда позади нас драма GDPR, рекламодатели и компании все еще ломают голову над тем, какие достоверные данные им доступны. Подобно тому, как сложные кампании по переориентации стали «хлебом с маслом» в цифровой рекламе, GDPR бросил решающий удар.

Со временем, чтобы понять последствия, мы видим, что предприятия предоставляют нам не только данные о потребителях, совместимые с GDPR, но и более подробные данные. Информация, которая теперь может быть привязана к пользователю, является более конкретной, чем когда-либо прежде, и это позволяет рекламодателям разрабатывать гранулированные и эффективные кампании.

Ключевое слово – эффективность. Reach никогда не подвергался сомнению, когда речь идет об онлайн-рекламе, однако точность таргетинга была. Не только собирая данные, но и понимая информацию, которую они предоставляют, вы можете уточнить и более точно нацелить предыдущих пользователей / клиентов.

Принято считать, что это будет масштабно не только в следующем году, но и на годы вперед, поскольку это фундаментальная практика во всем маркетинге. Тем не менее, мы ожидаем реального изменения фокуса в 2019 году, так как все больше и больше малых предприятий «опускаются» в онлайн-рекламе, но при снижении целевых показателей бюджета и конверсии эффективность крайне важна.

Атрибуция и стоимость жизни

В течение некоторого времени компании продвигались вперед, не имея абсолютного понимания полной ценности онлайн-пользователя. Однако поставщики рекламных платформ, такие как Google, пытаются изменить это с запуском различных моделей атрибуции DDAM.

С учетом вышесказанного и большего акцента на аналитической стороне рекламы компании теперь получают более точное представление о том, насколько эффективны их рекламные кампании. Сейчас мы наблюдаем более обоснованные решения, принимаемые при оценке воздействия любых кампаний. Чаще всего нам говорят «давайте продолжим, чтобы увидеть, какую пользу это принесет в будущем», а не нам, рекламодателям, приходится объяснять, почему мы рекомендуем проводить действия в течение определенного периода времени, прежде чем прекращать его.

Искусственный интеллект (ИИ) и автоматизация

Это, конечно, не новаторское, однако использование ИИ в автоматизации процессов становится все более распространенным. Точность машинного обучения постоянно улучшается, и его доступность для рекламодателей теперь лучше, чем когда-либо. Благодаря этому рекламодатели теперь используют его даже для самых маленьких предприятий.

Все это невозможно без данных. Вот почему сейчас существует стремление собрать как можно больше ценных данных после ВВП. После того, как все собрано, вам не нужно по-настоящему понимать его, поскольку мы позволяем машинам делать это за нас. Это затем запускает многие автоматизированные процессы, такие как таргетинг, ставки и уточнения.

Он рентабелен, более доступен, чем раньше, и более точен в применении, чем любой человек, поэтому ожидайте, что ИИ в автоматизированных процессах станет более популярным в 2019 году.

Оставить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован.