Facebook Local

Как Facebook Local повлияет на локальный SEO

Facebook Local3
Facebook Местный

Если вы управляете местным бизнесом, пришло время изменить ваш взгляд на Facebook как на чисто социальную игру для социальных и поисковых каналов. Почти половина людей уже используют социальные сети для поиска местных предприятий. С появлением Facebook Local эта цифра будет расти. Facebook Local, запущенный в начале ноября в Северной Америке, представляет собой новую улучшенную версию приложения Events. Это каталог местных предприятий и мероприятий, организованных по категориям, независимо от того, часто ли их посещают ваши друзья. Это похоже на Yelp, если он учел предпочтения ваших друзей в своем алгоритме ранжирования, и если у него было более 1 миллиарда ежедневных (и 2 миллиарда ежемесячных) пользователей Facebook. Если кому-то интересно, у Yelp меньше 100 миллионов ежемесячных пользователей .

Facebook Local 4
Facebook Local 2

Как и Yelp, Facebook Local использует пользовательский контент для упорядочивания фотографий, сделанных на предприятиях, учета рабочего времени и ранжирования их на основе отзывов пользователей Facebook для более чем 70 миллионов бизнес-страниц. То, что выделяет Facebook Local – это фактор дружбы. Facebook понимает врожденную потребность людей. Именно поэтому он показывает пользователям, куда идут их друзья и куда они пошли. Этот поиск, основанный на популярности друзей, а не незнакомцев и Yelp Elite, отличает его от Yelp. Вместо того, чтобы использовать общие отзывы пользователей, чтобы найти лучшую парикмахерскую, Facebook Local поможет вам найти лучшую парикмахерскую, по словам ваших друзей.

В настоящее время Facebook Local доступен для iOS и Android. Тем не менее, информация о приложении доступна на вкладке «Рядом» в приложении Facebook (теперь она называется «Local» для согласованности), поэтому местные маркетологи не могут позволить себе игнорировать это объявление, независимо от того, решат ли пользователи загрузить отдельное приложение в массовом порядке.

Вот пять прогнозов того, как локальное приложение Facebook повлияет на локальное SEO.

1. Отзывы здесь, чтобы остаться

С помощью Facebook Local компания Facebook решила проблему, связанную с обзором сайтов: доверие. В то время как 85% потребителей доверяют онлайн-отзывам так же, как и рекомендации от семьи и друзей, четверть из них должны верить, что отзывы являются реальными в первую очередь. Существует растущая распространенность поддельных обзоров и осознание того, что они существуют.

На Facebook Local предприятия ранжируются по популярности среди людей, которых пользователи Facebook знают, которым доверяют и уважают, а не незнакомцы или владельцы бизнеса, выдавая себя за рецензентов. Это подчеркивает сохраняющуюся важность проверок и необходимость для компаний расставлять приоритеты в Facebook Local так же, как в Yelpили Google My Business.

2. Для местных руководств контекстные вопросы

Дэвид Пирс из Wired сказал: «Одним словом, [Facebook Local] не так полон базы данных, как у Yelp, и при этом он не имеет столько обзоров или оценок, но это довольно полезный инструмент. Facebook начинает различать, позволяя вам искать «комедию» и «литературу» и сортировать «поздней ночью», чтобы найти чем заняться после ужина ».

Вот почему компании должны позаботиться о том, чтобы их страницы в Facebook были заполнены точно и полностью. Убедитесь, что название вашей компании, адрес и номер телефона указаны верно. Добавить более релевантные бизнес-категории. Не сдерживайте текстовые поля своего профиля, такие как раздел «О программе», где вы можете упомянуть информацию, богатую ключевыми словами, например, как люди любят часто посещать ваш бизнес в течение счастливого часа. Помните: чем больше вы заполняете свой профиль, тем меньше вы заставляете Facebook краудсорсировать неверный ответ.

3. Заезды показывают популярность

Сканируя миллиарды учетных записей пользователей, Facebook может проверять регистрацию, чтобы определить, какие компании наиболее популярны и когда.

Поощряйте регистрацию в вашем бизнесе, чтобы сообщить Facebook, что ваш бизнес меняется. Как и предложения по регистрации в Yelp, клиенты могут разблокировать уникальные коды скидок, если они покажут вам успешную регистрацию в Facebook на своем телефоне. Проведите конкурс на лучшие фотографии, сделанные в вашем ресторане. Включите кнопки назначения и бронирования бронирования. Главное, чтобы клиенты привыкли использовать Facebook как часть своего опыта работы с вашим бизнесом.

4. События повышают видимость

В своих усилиях по привлечению социальных сетей к локальному поиску Facebook связал события и бизнес-каталог в одном приложении. Facebook Local интегрируется с вашим календарем, синхронизирует ваши события в одном месте и включает вкладки Trending Events и Discover, чтобы показать, что популярно сейчас и среди ваших друзей.

Хостинг событий повышает вашу открытость на платформе и повышает вероятность того, что вы будете включены в фиды ваших клиентов. Создавайте события часто и для чего угодно, включая выпуски продуктов, продажи и, конечно же, традиционные мероприятия.

5. Объявления обязательно придут

Менеджер по продукту Facebook Local Адитья Коовал (Aditya Koowal) сказал TechCrunch : «Мы подумаем о рекламе еще дальше». Таким образом, Facebook Local пока не включает рекламу, но пока это большое. Если вы еще этого не сделали, начните экспериментировать с рекламой в Yelp и Facebook, возможно, имеет смысл начать сейчас и экспериментировать. Обратите внимание на то, что работает, чтобы вы могли применить эти знания позже к локальной рекламе Facebook.

Это не единичный случай. Facebook уже много лет играет в локальном поисковом пространстве , а Facebook Local – лишь один из множества усилий. Чтобы вы не забыли, Facebook недавно расширил Marketplace, включив в него списки автомобилей, аренду квартир и мобильные заказы еды. Благодаря Facebook Local, Facebook создал очень достойного конкурента для местного поискового гиганта Yelp. Будет ли Yelp господствовать на высшем уровне, еще неизвестно, но маркетологи должны скорректировать свои стратегии, чтобы включить Facebook Local, если они не хотят оставаться позади.

Как ваш бизнес будет использовать Facebook Local в вашем маркетинговом плане на 2018 год? Какой рекламный потенциал вы видите? Мне интересны ваши мысли. Давайте продолжим обсуждение в разделе комментариев ниже.

Оставить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован.