Как использовать Facebook для продвижения ваших тестов

Как использовать Facebook для продвижения ваших тестов

Представьте себя художником, социальные сети – вашим холстом, а ваши опросы – кистью.

Ваша задача – создать эффектное произведение искусства на этом чистом холсте, известном как социальные сети.

Посмотрим правде в глаза, социальные медиа стали наиболее эффективным способом рекламы в цифровом формате .

С Facebook на переднем крае, компании сегодня выделяют не менее 28% своих расходов на рекламу в социальных сетях. Без сомнения, это инвестиция, но она того стоит.

Этот вид инвестиций поможет повысить активность ваших тестов, что, в свою очередь, будет генерировать трафик на ваш сайт.

Имея более 25 000 тестов в Interact , мы разработали комплексный трехэтапный план продвижения вашего теста и его использования для привлечения целевых клиентов с помощью рекламы в Facebook .

1. Выберите свою целевую аудиторию

Первым шагом для эффективного продвижения вашей викторины через Facebook будет выбор типа аудитории, на которую вы хотите ориентироваться, исходя из маркетинговых целей и ценностей вашей компании.

Задайте себе эти вопросы:

  • Какую аудиторию я хочу привлечь?
  • Чем заинтересована моя аудитория?
  • Кто мои двойники? (подробнее об этом позже)
  • Что думают мои аудитории о подобных компаниях?

Это важные вопросы, которые вы должны иметь в виду. Это поможет вам лучше понять, какую аудиторию вы хотите привлечь.

Вот несколько способов выбрать свою аудиторию:

Место нахождения

Выбор местоположения для продвижения ваших тестов на Facebook

Ориентация на вашу аудиторию в зависимости от местоположения позволяет вам связываться с клиентами в ключевых местах по стране, штату / провинции, городу и почтовому индексу. Довольно удобно, не правда ли?

Эта информация основана на местонахождении человека на временной шкале Facebook. Вы даже можете исключить определенные города или почтовые индексы, которые вы уже достигли.

Демография

Демография о том, как продвигать свои тесты на Facebook

Ориентация на аудиторию на основе демографических данных позволяет уточнить объявления на основе информации, которую ваша аудитория поделилась о себе. Это включает их профиль на Facebook, их возраст, пол, статус отношений, уровень образования и тип занятости.

интересы

Пример интереса о том, как продвигать свои тесты на Facebook

Использование таких вещей, как хобби и понравившиеся им страницы в Facebook, позволяет вам ориентироваться на аудиторию исходя из их интересов. Весь этот контент собран из временной шкалы человека.

Эта же информация берется из ключевых слов, связанных с понравившимися страницами и используемыми ими приложениями. Он также принимает во внимание рекламу и аналогичные источники, на которые они нажали.

поведения

Пример поведения для продвижения ваших тестов на Facebook

Возможно, вы хотите ориентировать свою аудиторию на основе их активности в Facebook. Если это так, то нацеливание вашей аудитории на основе поведения может оказаться в ваших руках.

Поведение также учитывает историю покупок или намерения (например, списки пожеланий), а также предпочтения в путешествиях. Эта информация извлекается из чьей-либо деятельности, как онлайн, так и офлайн.

связи

Если вы заинтересованы в том, чтобы ориентировать свою аудиторию на основе связей, вы хотите привлечь людей, основываясь на том, с кем они уже дружат. Эта информация основана на взаимной семье или друзьях и сходных интересах, которые они разделяют.

Расширенный таргетинг

Пример расширенного таргетинга для продвижения ваших тестов на Facebook

Расширенный таргетинг относится к пользовательской аудитории, аналогичной аудитории и настраиваемой аудитории с вашего веб-сайта.

  • Пользовательские аудитории нацелены на существующих клиентов на основе уже имеющейся информации.
  • Схожие аудитории – это люди, которые похожи на клиентов, которых у вас уже есть, поэтому они разделяют те же интересы и идеи.
  • Пользовательские аудитории с вашего сайта – это просто люди на Facebook, которые уже посетили вашу страницу.

Давайте подробнее рассмотрим, как создать похожую аудиторию.

Создание похожей аудитории

  1. Перейдите на вкладку «Аудитории» в Менеджере рекламы.
  2. Выберите «Создать аудиторию», затем выберите «Двойная аудитория».
  3. Оттуда вы можете выбрать страницу Facebook, пользовательскую аудиторию или пиксель конверсии.
  4. После того, как вы выбрали свою группу клиентов, выберите размер вашей аудитории. Вы можете начать с оптимизации своей похожей аудитории для сходства, которая будет показывать ваши объявления более узкой аудитории. Затем вы можете поэкспериментировать с оптимизацией размера вашей аудитории для Reach, который покажет ваши объявления более широкой аудитории.
  5. После выбора размера аудитории ваша двойниковая аудитория будет готова для использования в таргетинге рекламы в течение 6-24 часов.
  6. После обработки вернитесь в Менеджер объявлений и перейдите на вкладку Аудитории.
  7. Оттуда вы найдете свою двойниковую аудиторию. Нажмите «Создать объявление». Выберите цель объявления в инструменте создания объявлений и настройте свое объявление. Теперь он будет нацелен на вашу двойниковую аудиторию.
Двойниковая аудитория о том, как продвигать свои тесты на Facebook

Хорошее эмпирическое правило – искать то, что нравится вашей аудитории в Facebook. Это даст вам представление о том, правильно ли они выбрали аудиторию или нет.

Методом проб и ошибок вы сможете узнать, что работает, а что нет.

2. Настройка вашей викторины для Facebook

Визуальные

Презентация – это все в рекламной социальной сети. Facebook это все о визуальных элементах; от изображений профиля людей к их фотографиям покрытия.

То, насколько хорошо вы хотите, чтобы ваш тест проводился на Facebook, во многом будет зависеть от того, как вы продвигаете его визуально.

Наглядные примеры того, как продвигать свои тесты на Facebook

Убедитесь, что изображения, которые вы используете, имеют правильные пропорции; это включает просмотр настольного компьютера и мобильного устройства. Неправильные пропорции изображения могут повлиять на внешний вид вашей страницы.

Если одно из ваших изображений на вашей странице отображается неправильно, просто представьте, что бы мог подумать потенциальный клиент. Мы не хотим отгонять людей, поэтому избегайте этого любой ценой.

Обязательно поэкспериментируйте с размерами ваших изображений, чтобы они правильно отображались на настольных компьютерах и мобильных устройствах.

Размер рекламного изображения на Facebook о том, как продвигать ваши тесты

Сделайте ваши объявления максимально эффективными

Есть несколько отличных советов по продвижению тестов, основанных на их интерактивности.

Давайте взглянем.

  1. Быть неформальным;  подходите к своей аудитории так, как если бы вы были кем-то еще в социальных сетях. Выделите индивидуальность вашей компании. Вы хотите, чтобы объявление выглядело максимально правдоподобным и в то же время лаконичным. У вас есть всего пара секунд, чтобы привлечь внимание ваших клиентов. Обязательно включите призыв к действию и проясните, что вы хотите, чтобы ваши клиенты делали.
  2. Образы также важны; сделать визуальный эффект, чтобы повысить вашу видимость. Добавьте изображение, относящееся к вашей викторине, и задайте вопросы, которые могут побудить ваших клиентов пройти тест. Не бойтесь завоевать популярность обсуждаемой темы, но убедитесь, что вы используете заслуживающие доверия источники. Последнее, что мы хотим, это отвлечь внимание от оригинальной темы.
  3. Будь спорным . Быть смелым. Не уклоняйся от споров , поощряй их, но будь сообразителен с этим. Выберите темы, к которым может относиться каждый, в частности, на поведение, принадлежность и убеждения. Это привлечет людей, чтобы подтвердить или не одобрить. Противоречие стимулирует популярность викторины и разделяет ее берущих по центру.
  4. Перейти на эмоциональный угол . Подходите к своей аудитории с разных эмоциональных точек зрения . Игра на эмоциональных состояниях принесет множество результатов, и эти результаты позволят нам обеспечить клиента на основе его эмоциональных потребностей. Счастье заставляет людей хотеть делиться. Грусть позволяет другим соединяться и сопереживать друг другу. Страх и удивление приводят людей в отчаяние, побуждая их найти что-то, за что можно цепляться. Гнев и отвращение делают людей упрямыми. Эти эмоции – то, что движет клиентами. Учитывайте эти эмоции и применяйте их в своей викторине. Эмоциональное состояние клиента будет играть значительную роль в том виде опросов, который вы им предоставляете. Чем легче вашей аудитории будет соответствовать ваш опрос, тем более увлекательным он будет.

Написание хорошего заголовка

Изображение вашей викторины не будет единственным фактором, привлекающим внимание аудитории. Вы хотите заголовок, который побудит людей принять ваш тест. Дайте вашей аудитории представление о том, во что они собираются ввязаться.

Сформулируйте заголовки, которые будут нацелены на вашу аудиторию, например «Какой (пустой) вы?» Где (пустой) персонаж из фильма. Другим хорошим примером будет «Сколько вы знаете о (пусто)?» Где (пусто) может быть предметом вашего выбора. Продай себя через свой тест, но будь проще. Цель вашей викторины – привлечь потенциальных клиентов, в то время как контент, который вы предоставляете, предназначен для того, чтобы сохранить его.

3. Отслеживание конверсий и ROI

Одним из важных аспектов продвижения вашей викторины на Facebook является добавление фрагмента кода с веб-сайта вашей компании в раздел, который будет измерять ваши конверсии. После настройки преобразования в пиксели Facebook позволяет оптимизировать его для оформления заказов, регистрации, лидов, просмотра ключевых страниц, добавления в корзину и других преобразований веб-сайта.

Завершение вещей

Facebook является наиболее важным источником для социальных сетей. Как маркетолог, это важный инструмент для продвижения вашей викторины, чтобы привлечь больше клиентов.

Реклама в социальных сетях позволяет вашей компании общаться с аудиторией и социальным кругом, частью которого они являются. Вы не только привлекаете своих клиентов с помощью этой платформы, но и превращаете их в потенциальных клиентов. Это беспроигрышная ситуация, и Facebook поможет вам в этом.