девушка

Как сделать так, чтобы ваш контент отображался в функциях SERP

SERP от Google постоянно меняется, так как поисковая система все лучше и лучше отвечает на запросы пользователей, которые влияют на контент и то, как мы его оптимизируем.

Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и сделать данные легкодоступными прямо на месте, Google заново изобретает свою собственную выдачу поисковой выдачи и продолжает делать это быстрее, чем интернет-маркетологи могут заметить эту тенденцию. Это означает, что интернет-маркетологи и владельцы веб-сайтов должны постоянно отслеживать все новые функции Google SERP, чтобы быть в курсе изменений и реагировать на них соответствующим образом.

В этой статье я расскажу о наиболее важных функциях SERP и множестве советов о том, как оптимизировать свою контент-стратегию, чтобы туда попасть.

1. Избранные фрагменты

Миссия Избранных фрагментов состоит в том, чтобы предоставить точный и ясный мгновенный и краткий ответ на конкретный вопрос. В большинстве случаев они принимают результат «позиция 0» и сразу ведут к исходному домену. Получение вашего контента в Избранных Фрагментах – это отличный способ повысить конверсию и повысить авторитет вашего сайта.

Рекомендуемые фрагменты обычно отображаются в одном из трех форматов: списки, таблицы или абзацы («что есть», «как», «кто есть» и т. Д.).

Рекомендуемые фрагменты для Джона Галта для функций SERP
Избранные фрагменты для топовых языков программирования для функций SERP

Если вы хотите узнать, указаны ли вы в избранном фрагменте, вы можете использовать такие инструменты, как  SE Ranking .

Рекомендуемый фрагмент кода SE для функций SERP
  • Просто введите свой URL и нажмите раздел Рейтинги:
  • Выберите «Настроить таблицу» -> «Функции SERP» с правой стороны:
Рекомендуемый фрагмент для настраиваемого стола для функций SERP
  • Смотрите веб-страницы, которые появляются в Избранных Фрагментах.
Рекомендуемый фрагмент кода для веб-страниц с функциями SERP

Как получить Избранные фрагменты в Google

  • Выясните, что интересует людей, и просмотрите вопросы, которые они обычно задают. Вы можете использовать Twitter, Quora, Reddit, чтобы понять это. Если вы хотите попросить реальных людей ответить на вопросы по теме, MyBlogU подойдет для ваших нужд.
Рекомендуемые фрагменты в Google для функций SERP
  • Создайте отдельную веб-страницу, отвечающую на каждый конкретный вопрос. Нил Патель говорит: «Ваш контент должен отвечать на вопросы, в противном случае вы не получите этот фрагмент кода. Вот и все, что нужно сделать.
  • Создавайте взломанные страницы FAQ. Вы должны дать соответствующие и хорошо отформатированные вопросы с полными ответами. Это позволит вашим посетителям быстро получить лучшие ответы на свои вопросы. Вот хороший пример страницы часто задаваемых вопросов о Amerisleep :
Рекомендуемый фрагмент кода для Amerisleep для функций SERP
  • Оптимизируйте свой контент для каждого целевого запроса. Добавьте ключевые слова в заголовки и используйте теги абзаца.
Избранный фрагмент для добавления ключевых слов в заголовки и использования тегов абзаца для функций SERP
  • Используйте списки с цифрами и маркерами, пошаговые инструкции в своем контенте или отдельный абзац, чтобы ответить на каждый вопрос. Хранить не более 50 слов.
Рекомендуемые фрагменты в Google для шага к милям для функций SERP

2. Google Local 3-Pack

Ранее Google сгруппировал 7 лучших результатов, чтобы показать онлайн-бизнес в локальном поиске. Теперь Google показывает только три результата, чтобы лучше обслуживать мобильных пользователей. Эта новая функция отображает результаты Google Maps, отзывы, рабочее время, физический адрес и ссылку на веб-сайт компании. Локальный пакет зависит от местоположения пользователя и находится вверху страницы под результатами AdWords. Например, «лучший кофе в Лондоне», «кофе рядом со мной» и т. Д.

Google Local 3-Pack для функций SERP
Google Local 3-Pack для доставки пиццы для функций SERP

Если поисковики ищут определенные местные компании, в первую очередь, они должны получить свою прямую контактную информацию. Очевидно, что эта функция необходима местным компаниям для предоставления точных сведений о них. Местные компании, перечисленные в Local Packs, могут увеличить конверсию и найти множество потенциальных клиентов.

Как получить локальные пакеты в Google

  • Оптимизируйте свой сайт для местного SEO.
  • Улучшите свою бизнес-страницу в Google My Business.
  • Добавьте свой сайт в локальные каталоги, такие как Yelp, YP.com и т. д.
  • Создайте отличную разметку схемы для вашего местного бизнеса.
  • Оптимизируйте свой сайт для мобильного поиска.

3. График знаний

График знаний – это реалистичный способ Google объединить все факты, места, организации и людей в отдельном блоке, чтобы дать соответствующий ответ на вопрос в поисковой выдаче.

Результаты Google График знаний взяты из различных надежных источников со ссылкой на определенную страницу и находятся в верхней части поисковой выдачи. Например, давайте посмотрим результат для «Баха». Он предоставляет некоторые данные о его дате рождения, биографии, изображениях, семье, оценках и цитатах.

График знаний для функций SERP

Как получить График Знаний в Google

  • Как я уже упоминал выше, График знаний показывает информацию о местах, брендах, людях, знаменитостях, данных и т. Д. Попробуйте оптимизировать свой контент для информационных запросов. Вы также можете включить ключевые слова с длинным хвостом, чтобы улучшить свой SEO-рейтинг, получить больше трафика и исключить конкуренцию. SE Рейтинг исследования ключевых слов инструмент может сделать это лучше всего.
Как получить График знаний в Google для функций SERP
  • Используйте фирменные ключевые слова, чтобы предоставить потенциальным клиентам некоторую информацию о вашей компании, прежде чем перейти на ваш сайт. Получение списка в графе знаний увеличит доверие к вашему сайту.
Используйте фирменные ключевые слова, такие как SEOmoz для функций SERP
  • В большинстве случаев Google берет данные из Википедии. Наличие вашей страницы в Википедии действительно увеличивает ваши шансы быть представленным в графе знаний.
  • Добавьте свою местную компанию в Карты Google. Включайте только правдивую информацию о вашей компании. Вот как LawRank находится в графе знаний. Компания предоставляет свое местоположение, изображения, часы работы, телефон и ссылку на сайт.
LawRank для функций SERP
  • Используйте разметку схемы вашего сайта. Настройте телефонные номера, логотип и ссылки в социальных сетях через schema.org. Посмотрите пример из Пегаса :
Pegasus Airlines для функций SERP

4. Ссылки сайта

Дополнительные ссылки – это расширенный пакет всех необходимых страниц веб-сайта в поисковой выдаче, которые улучшают навигацию вашего сайта. Sitelink нацелен на показ фирменных поисковых запросов. Вот как Work Examiner получает хорошие ссылки:

Дополнительные ссылки для эксперта Work for функции SERP

Эти дополнительные ссылки располагаются ниже URL-адреса и описания вашего домена и связаны с вашими веб-страницами. Дополнительные ссылки помогают генерировать много трафика , увеличивать конверсии и повышать ваш авторитет и авторитет.

Как получить ссылки на Google

  • Постройте четкую структуру сайта. Пойдите с хорошо спланированной и интуитивно понятной навигационной схемой. Все ссылки сайта должны быть активными.
  • Создайте и отправьте файл карты сайта в консоль поиска Google , чтобы показать Google, как устроен ваш сайт.
  • Сделайте внутренние ссылки. Они важны как для SEO, так и для Google. Отслеживайте все внутренние ссылки из Инструментов Google для веб-мастеров.
Как получить дополнительные ссылки в Google для функций SERP
  • Создавайте хорошие заголовки страниц для внутренних ссылок вашего сайта. Google всегда смотрит на заголовки страниц, чтобы показать ссылки сайта. Например, мне нравится, как привлекательные ссылки сайта выглядят на SlideModel :
Как получить дополнительные ссылки в Google для Slide Model для функций SERP

5. Рейтинги и обзоры

Google показывает некоторые органические результаты, которые идут со звездным рейтингом. Эти рейтинги взяты из Обзоров Google. Рейтинги и обзоры делают ваши фрагменты богатыми, привлекают больше внимания пользователей и получают более высокий средний рейтинг кликов.

Как получить дополнительные ссылки в Google для Slide Model для функций SERP

Эта функция также повышает репутацию бренда благодаря социальному доказательству прямо в поисковой выдаче. Google придерживается строгой политики в отношении отзывов, и вам следует тщательно проверять достоверность отзывов.

Как получить обзоры и рейтинги в Google

  • Убедите клиента оставить отзыв о товаре.
  • Включите форму оценки поста, чтобы оценить ваши сообщения в блоге. Для WordPress вы можете использовать  плагин WP-Post Ratings .
  • Проверьте, как работает разметка на вашем сайте, с помощью  инструмента тестирования структурированных данных .
  • Для местного бизнеса важно использовать разметку обзора схемы .
Как получить обзоры и рейтинги в Google для функций SERP

6. Твиттеры

Из-за соглашения между Google и Twitter время от времени вы видите органичные результаты, которые показывают трендовые и последние твиты от компании или человека с кликабельными ссылками и изображениями. Пакеты Twitter показывают, как конкретная компания или человек активен в Twitter, и подтверждают дополнительную информацию в поисковой выдаче.

Пакеты Twitter для функций SERP

Как получить пакеты Twitter в Google

Мало что известно о Twitter Packs. По статистике, только 5% твитов индексируются. Вероятно, только 5 самых популярных твитов вписываются в эти 5%. В любом случае, вы продолжаете увеличивать свой аккаунт в Твиттере и получаете много последователей.

7. Видео

Как мы знаем, Google владеет YouTube, что означает, что имеет смысл найти больше популярных видео в поисковой выдаче. Результаты видео обычно содержат большой эскиз, привлекательный заголовок, описание, дату загрузки, ссылку и продолжительность. Некоторые видео результаты появляются из Vimeo или Dailymotion.

Видео о функциях SERP

 Как получить популярные видео в Google

  • Используйте разметку схемы для вашего видеоконтента.
  • Создавайте инструкции, развлекательные, информационные и видеоуроки.
  • Оптимизируйте свои видео . Укажите более подробную информацию в заголовках, мета-описании, миниатюре изображения, хэштегах и т. Д.
  • Создайте видео стратегию и оптимизируйте все свои видео.
  • Улучшите свои видео профили на видеохостингах.

8. Главные истории

Этот блок, известный как Top Stories, отображает самые популярные новостные поисковые запросы по теме. Они обычно приходят из заслуживающих доверия журналов и газет. Блок показывает три лучших истории в поисковой выдаче.

Главные истории для функций SERP

Как получить Топ Истории в Google

  • Чтобы попасть в топ-новости, вы всегда должны размещать на своем сайте обновленные и согласованные статьи. Следуйте инструкциям, чтобы попасть в Главные новости.
  • Для мобильной версии используйте новостные статьи Schema Markup for AMP .

9. Изображения

Изображения отображаются по-разному в Google. Пакет изображений – это горизонтальный столбец результатов Google с высокой оценкой со ссылкой, которая приведет вас к поиску картинок Google. Они обычно появляются среди других обычных результатов поиска, как только Google определяет эти изображения как соответствующие запросу.

Как получить главные новости в Google для изображений для функций SERP

Вы также можете увидеть мегаблок изображений, которые показывают более 7 результатов изображения в поисковой выдаче.

Изображения для музея Лувр для функций SERP

Рядом с описанием есть миниатюрные изображения и ссылка на страницу, с которой происходит изображение.

Как получить главные новости в Google для миниатюр изображений для функций SERP

Время от времени Google включает изображения в Избранные фрагменты. Но если вы хотите быть в пакете изображений, ваши изображения должны иметь очень высокий рейтинг.

Как получить главные новости в Google о том, сколько стран в мире для функций SERP

Как получить избранные изображения в Google

  • Создавайте и включайте высококачественные изображения в ваш контент.
  • Следуйте рекомендациям по использованию изображений : используйте описательные alt-теги и имена файлов, качественный размер и оптимизированный для SEO URL.

10. Результаты покупок

Как и в случае с пакетом изображений, результаты покупок включают горизонтальный раздел товаров, которые напрямую обеспечивают поиск по ценам, миниатюру изображения, ссылку на товар, специальные предложения и рейтинги отзывов. Эти результаты обычно размещаются вверху либо в правом, либо в левом столбце.

Результаты покупок для функций SERP

Как получить Избранные результаты покупок в Google

  • Все ваши продукты должны быть в Google Merchant Center . Зарегистрируйте аккаунт и соединитесь с Google Adwords.
  • Составьте список продуктов, которые вы продаете, а также цены и наличие.
  • Добавьте канал и дождитесь модерации.

Суть

Google всегда ищет разные способы, чтобы быстро ответить на вопрос пользователя. Я уверен, что в ближайшее время мы увидим больше специальных функций. Продолжайте смотреть и реагируйте соответственно.