ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА

Оптимизация контента Советы по исследованию ключевых слов

Оптимизация контента никогда не будет детской игрой, пока Google продолжает развертывать новые алгоритмы. Если вы хотите добиться результатов в SEO , важно следить за инновациями и смотреть на существующие возможности под новым углом. В этом посте мы расскажем несколько советов по улучшению рейтинга вашего сайта в результатах поиска – без значительных или значительных усилий за пределами страницы (т. е. Вам не понадобится дюжина ссылок для заражения вашей информации).

Получите ваши URL и мета готово

Для начала сделайте правильный выбор оптимизации как для URL-адресов (адреса веб-страницы), так и для мета-полей , чтобы соответствующая информация была показана как пользователю, так и поисковой системе.

Советы по оптимизации URL

Дружественный URL-адрес является обязательным в наши дни. Более того, в том числе ключевые слова с точным соответствием и частичным соответствием  (и, в некоторой степени, синонимы ключевых слов) – в URL-адресе страницы, вероятно, повысится релевантность URL-адреса и, таким образом, улучшится поисковый рейтинг страницы. Также считается, что этот метод хорошо работает для доменов .

Например:

Домен с точным соответствием:
Хорошо: mylovelypet.com/cat-nutrition-feeding (дополнительный синоним) 
Не так хорошо: mylovelypet.com/cat-feeding

Домен с частичным совпадением:
Хорошо: cat-world.com/feline-feeding-advice (здесь мы добавляем синоним) 
Не так хорошо: cat-world.com/cat-feeding-advice (один и тот же термин дважды)

Первый URL предоставляет поисковой системе более релевантную информацию о содержании публикации, предоставляя другие термины, которые означают то же самое, повышая оптимизацию поисковой системы.

Советы по оптимизации мета-тегов

Заголовки и описания страниц также могут влиять на рейтинг поиска. Например, размещение целевого ключевого слова содержимого страницы  в начале заголовка страницы может улучшить поисковый рейтинг:

Например: 
целевые ключевые слова: кормление кошек 
Название страницы: советы по кормлению кошек: рекомендации по питанию

Метаописание короткий фрагмент текста , который описывает то , что страница о – и она может планировать большую роль в рейтинг кликов на странице результатов поиска на веб – странице.

Привлечение мета-описания может значительно повысить рейтинг кликов на вашей странице и указать Google на его релевантность.

Правила оптимизации контента для мета-описаний просты:

  • Опишите содержание страницы точно.
  • Сделайте ваше описание привлекательным, чтобы оно выделялось на странице результатов поисковой системы.
  • Включите целевые ключевые слова.
  • Оставайтесь в пределах ограничения длины мета-описания (до 320 символов на момент написания статьи).
Мета-описание оптимизации контента
Сильное мета-описание может улучшить рейтинг кликов на веб-странице.

Ваше исследование ключевых слов

Вы когда-нибудь слышали о « Стратегии голубого океана »? Короче говоря, это теория, которая гласит, что успех приходит на новые перспективные рынки, независимо от конкуренции. Использование этой теории в контексте оптимизации контента может стать надежным способом поиска новых возможностей.

Различные инструменты SEO предлагают отличные возможности для исследования ключевых слов. Отличная идея – использовать кластеризацию тем  и  инструмент подсказки ключевых слов SEMRush.

Давайте пройдем четыре шага к выбору потрясающих ключевых слов, чтобы вы могли открыть для себя новые возможности для оптимизации контента, которые могут дать вам преимущество над конкурентами.

1. Выберите ключевое слово

Давайте выберем «корм для кошек».

Оптимизация контента SEMRush
Изображение: SEMRush Keyword Magic Tool

2. Выберите подтему, которая приведет к целевым ключевым словам для контента.

3. Выберите ключевые слова с самым низким уровнем конкуренции

Все выделенные ключевые слова идеально подходят для стратегии Blue Ocean: у них низкий уровень конкуренции и они собирают значительную часть потенциального трафика. Эти ключевые слова станут семантической основой контента и отлично подходят для использования в заголовках, заголовках и т. Д.

Магия оптимизации контента
Изображение: SEMRush Keyword Magic Tool

4. Различить все ключевые слова в группе

Экспортируйте список ключевых слов, в том числе высококонкурентных, чтобы контент соответствовал как категории, так и теме статьи.

Эта последовательность неформальных шагов дает вам точный список отличных ключевых слов, которые отличаются от конкурентов, и дает вам свободу создавать потрясающий контент.

Создание с учетом оптимизации контента

Следующий шаг в путешествии – это процесс создания контента . Ключевые слова имеют две основные цели при использовании в статье. Первая роль заключается в определении структуры контента. Выбранная вами семантическая база даст представление о заголовках в посте, о содержании каждого абзаца и о том, где следует подчеркнуть внимание читателя.

Вторая роль ключевых слов заключается в том, чтобы дать поисковой системе представление об актуальности контента (на основе поисковых запросов пользователя). Это самая интересная и сложная часть оптимизации контента.

Вот несколько предварительных советов по использованию целевых ключевых слов для оптимизации контента:

  • Разделите ключевые слова на несколько отдельных терминов: кошка, еда, сухой, влажный, закрытый, сколько, много и т. д.
  • Соберите основные ключевые слова с набором отдельных терминов и равномерно распределите их в статье. Результатом будет отличная текстовая структура, которая привлекает читателя и, соответственно, выделяет контент для поисковой системы.

В конце вы получите точную статью, информативную для читателя и дружественную Google.

Несмотря на то, что контент может подвергаться бесконечным изменениям и улучшениям до его публикации, вот три наиболее важных момента, которые вы должны рассмотреть перед публикацией:

читабельность

Способ, которым ваш пользователь воспринимает контент, имеет решающее значение: бесконечные абзацы, сложные предложения и перенасыщенные описания отталкивают читателя. Это приводит к более высоким показателям отказов. Проверьте читаемость вручную или с помощью таких инструментов, как 
Readable.io . Он также проверяет плотность ключевых слов, чтобы избежать чрезмерной оптимизации.

грамотность

Даже незначительные грамматические ошибки могут повредить вашему авторитету. Читатель может просто закрыть вкладку и никогда не возвращаться на сайт. Внештатные корректоры или пишущие компании  могут исправить незначительные ошибки и отшлифовать контент.

уникальность

Если вы передаете свой контент на аутсорсинг , разумно проверить уникальность поста. Google ненавидит дублированный контент , и вы можете быть оштрафованы за публикацию того же контента, который уже был опубликован в другом месте. Используйте такие инструменты, как Copyscape  или Grammarly Plagiarism Checker,  чтобы убедиться, что вы работаете с оригинальным контентом.

Удивительные способы оптимизации контента без ссылок

Не вдаваясь в подробности технических подробностей, есть функции, которые не имеют прямого влияния на рейтинг, но помогают вашему сайту расти быстрее. Что еще более важно, с их помощью вы получаете аудиторию, которая не только читает ваш контент, но и восхищается вашим сайтом и брендом. Становление немного странным, забавным и инновационным  открывает много новых возможностей для использования в контентной стратегии.

Кроме того, есть несколько очень интересных функций, которые могут захватывать аудиторию и заставлять ее делиться вашими услугами с другими.

Вот несколько удивительных примеров того, как создать действительно интерактивный контент, который довольно хорошо суммирует то, что вы можете сделать, чтобы привлечь внимание, звания и любовь ваших клиентов.

Американская Ассоциация

Люди любят участвовать онлайн. Вот почему они принимают все эти тесты на Facebook. Американская кардиологическая ассоциация, например, проводит тесты, которые помогают людям  определить, подвержены ли они риску сердечно-сосудистых заболеваний.

Оптимизация контента AHA

Конечно, тесты полезны для людей, которые имеют проблемы со здоровьем, но не вид контента, который станет вирусным. Тем не менее, эта конкретная ссылка занимает первую позицию в результатах поиска и является отличным примером поиска легкого для завоевания ключевого слова.

Оптимизация контента Ahrefs
Изображение: Ahrefs Keyword Explorer

С другой стороны, что, если бы вы могли создать некоторые тесты,  такие как те, которые собирают тысячи участников, которые затем делятся ими со своими друзьями? Тем лучше, если вы сможете связать их с вашим продуктом или услугой.

Philips Razors

Интерактивные видео стали еще популярнее. Это то, что Philips Razors выяснил, когда они создавали свои серии видео, пытаясь привлечь больше внимания к своей новой электрической бритве. Они создали видео, сочетают рассказывание историй и дают посетителям возможность выбрать тип бритья для молодого человека. Когда они выбрали бритье, они получили историю о человеке, который не помнил, что он делал прошлой ночью.

Оптимизация контента RAPT
Изображение: RAPT media

Цель компании состояла в том, чтобы привлечь новую аудиторию  – молодых людей, которым не обязательно был «чисто выбритый» взгляд своих отцов, – и показать им, что волосы на лице – это круто, и они могут позаботиться о них с помощью новой электрической бритвы. ,

Результаты были довольно успешными . Посетители сайта, которые участвовали в просмотре видео, оставались в среднем в три раза дольше и следовали предложению поделиться видео через социальные сети. В течение года более миллиона человек посмотрели видео, и цели компании по продажам нового продукта были превышены на 16 процентов.

Готово, настроено, оптимизировано!

SEO изменчив, и это то, что заставляет каждого специалиста SEO оставаться в форме. Не обязательно быть новатором; иногда взгляд на некоторые вещи под другим углом порождает новые идеи и открывает новые возможности. Структурирование стратегии оптимизации контента, поиск нишевых тем и создание контента, который работает как для пользователей, так и для поисковых систем, представляет собой квинтэссенцию контент-маркетинга.