реклама в фейсбук на мобильном приложении

Руководство для начинающих по рекламе в Facebook для мобильных приложений

У вас есть мобильное приложение: проверьте!

Ваши бизнес-страницы в Facebook и или Instagram настроены: проверьте!

Ваша учетная запись Facebook Ads Manager настроена: проверьте!

Отлично. Теперь вы хотите, чтобы больше людей устанавливали его, использовали его и со временем снова подключались к вашему приложению. Правильно? Ну, вы, безусловно, пришли в нужное место. Из этого полного руководства по рекламе мобильных приложений с помощью рекламы в Facebook вы узнаете, как начать:

  • Регистрация вашего мобильного приложения через Facebook
  • Выбор целей вашей кампании
  • Ориентация на вашу аудиторию
  • Создание исключительной рекламы на Facebook

Давайте доберемся до этого!

Зарегистрируйте мобильное приложение на Facebook для разработчиков

Прежде чем мы углубимся в Менеджер рекламы Facebook и настроим нашу первую кампанию по установке мобильных приложений, вам необходимо зарегистрироваться в качестве разработчика на Facebook. Если вы не разработчик, поделитесь этой учебной ссылкой со своим разработчиком, чтобы они могли помочь и настроить все на панели инструментов приложения .

Здесь вы узнаете, как зарегистрировать свое приложение, установить ваш комплект для разработки программного обеспечения iOS или SDK или ваш Android SDK, добавить любые события приложения, которые могут быть важны для ваших целей и бизнеса, и многое другое. Хотя установка SDK является необязательной, мы настоятельно рекомендуем делать это нашим клиентам, поскольку она может обеспечить более высокий уровень отслеживания и таргетинга рекламы, что позволяет получить больше информации. Как рекламодатели, чем больше мы можем получить, тем лучше, поскольку мы можем использовать эту информацию для принятия обоснованных решений, создания настраиваемой аудитории и оптимизации кампаний в наших приложениях. Добавление событий приложения также не является обязательным, но мы рекомендуем настроить их так, как они относятся к вашему бизнесу (например, установка приложения, запуск приложения, добавление в корзину, покупка в приложении и т. Д.). Таким образом, вы сможете лучше показывать свои объявления людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут действия и создадут пользовательскую аудиторию, используя эту информацию.

Теперь уверены, что вы уже сделали это? Хотите убедиться, что вы правильно зарегистрировались? Вы можете легко увидеть, зарегистрировано ли ваше приложение и настроено ли оно на запуск в кампаниях, введя идентификатор приложения Facebook в помощнике по рекламе приложений Facebook .

Установите цели кампании вашего мобильного приложения

Как только вышеуказанные начальные шаги будут выполнены, давайте погрузимся в настройку кампании. Есть две основные цели кампании Facebook, которые вы хотите использовать: установка приложений и конверсии.

Кампании по установке приложений

Если ваша цель – обеспечить установку мобильных приложений, выберите цель кампании «Установка приложений» при создании новой кампании.

Facebook реклама приложение установить экран кампании

Эта цель кампании поможет показывать объявления по установке мобильных приложений людям из вашей целевой аудитории (подробнее об этом позже), которые с наибольшей вероятностью предпримут это действие. Кампания будет оптимизирована для достижения этой цели.

Конверсионные кампании

Если вы заинтересованы в том, чтобы охватить более теплые аудитории, которые уже установили ваше приложение, чтобы побудить их к повторному взаимодействию, попробуйте протестировать другие цели кампании, такие как «Конверсии». С этой целью кампании обязательно выберите место проведения конверсии – ваше приложение – на уровне набора объявлений. Для этого выберите свое приложение, магазин приложений, в котором оно находится, для этой конкретной кампании и набора объявлений (iTunes или Google Play) и выберите событие приложения, которое вы хотите оптимизировать, например, покупки в приложении, как показано на рисунке. Вот.

выбор целевого экрана конверсионной кампании

Ориентируйте свою аудиторию на кампании мобильных приложений

Теперь, когда наша кампания выбрана, перейдите на уровень набора объявлений, чтобы выбрать таргетинг своей аудитории. Кто ваша целевая аудитория ? Кто наиболее вероятно установит и использует ваше приложение? Тестируй и учись!

Хотя возможности таргетинга могут быть бесконечными в зависимости от вашего целевого рынка и ваших бизнес-целей, существует несколько способов привлечь людей на разных этапах вашей воронки. Будь то холодная аудитория с помощью кампании по повышению осведомленности, чтобы стимулировать установку, или кампании по повторному взаимодействию, чтобы побудить более теплую аудиторию продолжать использовать ваше приложение, вы должны проверить стратегии, чтобы увидеть, какая из этих возможностей работает для вас и вашей аудитории. Вот несколько вариантов таргетинга на Facebook, чтобы попробовать!

Широкий таргетинг

Если вы только начинаете, не знаете, к кому обратиться, и у вас есть какой-то бюджет на эти объявления, расширьте свой таргетинг. Вы можете выбрать возраст, пол и местоположение, чтобы увидеть, какие из этих демографических показателей работают лучше, а какие – лучше. Как только вы выясните, какая демография работает для вас, начните масштабирование в обратном направлении, чтобы вырезать неэффективные сегменты на основе ваших результатов.

Детальный таргетинг

Если вы работаете с меньшим бюджетом и только начинаете, мы часто рекомендуем начинать с более узкой аудитории, которая может быть более заинтересована в вашем приложении, особенно если оно предназначено для нишевого рынка. Прокрутите вниз до уровня набора объявлений до «Подробный таргетинг» и начните вводить некоторые релевантные ключевые слова. Если вы не уверены, с чего начать, попробуйте поискать интересы, которые могут иметь ваши пользователи. Например, если вы используете приложение для доставки еды, нацеливайтесь на людей, которые интересуются едой, пиццей, если вы предлагаете ее, или едой вне дома и так далее. Другой вариант может быть нацелен на людей, которые заинтересованы в вашем конкуренте.

Схожие пользовательские аудитории

Еще один отличный вариант для поиска релевантных новых пользователей – это создать похожую аудиторию на вкладке Аудитории Менеджера рекламы Facebook.

Facebook менеджер объявлений пользовательской аудитории

Здесь вы можете создавать собственные аудитории, загружая свои списки адресов электронной почты , например, потенциальных клиентов, подписчиков на рассылку или клиентов. Или вы можете использовать пиксель своего веб-сайта для создания пользовательских аудиторий, таких как посетители сайта. Или, поскольку мы занимаемся мобильными приложениями, вы можете создавать настраиваемую аудиторию на основе событий приложений, таких как установки, добавления в корзины, покупки в приложении и многое другое. Создав эти и другие пользовательские аудитории, если у вас есть как минимум 100 человек в пользовательской аудитории, вы можете создать похожую аудиторию.

Подобная аудитория – это аудитория, похожая на другую аудиторию. С их помощью Facebook возьмет аудиторию, которую вы уже создали, а затем создаст новую аудиторию людей, на которую вы сможете ориентироваться, основываясь на сходных интересах и поведении. Например, если вы берете свою покупательскую аудиторию в приложении и создаете двойника, Facebook предоставит вам новую аудиторию для таргетинга ваших кампаний по установке приложений. Они работают очень хорошо, и мы настоятельно рекомендуем их протестировать.

Чтобы создать похожую аудиторию, выберите настраиваемую аудиторию, которую вы настроили, затем щелкните раскрывающийся список, как показано на рисунке ниже, и выберите «Создать двойника».

выберите "создать похожий" экран

Далее появится новое окно, в котором вам нужно будет выбрать местоположение аудитории и размер аудитории. Когда вы начнете, мы рекомендуем автоматический запрос на 1%, так как эта аудитория будет тесно связана с вашей оригинальной пользовательской аудиторией. Чем больше процент, тем шире будет похожий таргетинг. Начните с 1% и со временем, если вы ищете новую, более широкую аудиторию для охвата, увеличьте этот процентный охват и посмотрите, как он работает для вас.

настройка двойного экрана аудитории

Создайте убийственную рекламу на Facebook для мобильных приложений

Настроив уровни своей кампании и набора объявлений, давайте перейдем к уровню рекламы. С рекламой приложения вы получаете те же функции, что и в других форматах, например текст над креативом, заголовок и кнопка призыва к действию. Вместо целевой страницы веб-сайта у вас также будет возможность добавить глубокую ссылку.

Вот как можно создать успешную рекламу на Facebook для мобильных объявлений, используя каждый из этих рекламных компонентов.

1. Текст

Для текстовой части создайте копию объявления, которая соответствует цели вашей кампании, будет интересна и актуальна для вашей целевой аудитории, а также будет говорить с вашим приложением с точки зрения решений, преимуществ, функций или любых новых поощрений пользователей для поощрения установок. Не существует единого правила, подходящего для всех, когда речь идет о длине копии объявления, поэтому создайте несколько коротких и, при необходимости, протестируйте более длинные варианты копии рекламы, чтобы увидеть, что лучше всего соответствует вашей аудитории. Хотя более короткое копирование превосходит его более длинные аналоги, мы видели в некоторых учетных записях и некоторых кампаниях, где длинная форма работает лучше.

2. Заголовок

Поставьте лучшую ногу вперед с большим и жирным заголовком. Если вы ориентируетесь на новую аудиторию, чтобы привлечь внимание, кратко опишите ваше приложение и укажите его название. Если вы нацелены на более теплую аудиторию ремаркетинга, протестируйте продвижение, детализируйте решение или что-нибудь интересное, чтобы пользователи снова включились.

3. Креатив

Выберите рекламное объявление, которое дополнит вашу рекламную копию. Facebook и Instagram принимают статические изображения и видео объявления для кампаний приложений, поэтому протестируйте их оба. В то время как изображения работают очень хорошо, видео, как правило, работают лучше, так как они оставляют меньше воображения и визуально быстрее связывают пользователей с вашим брендом и предложениями. Мы живем в чрезмерно стимулированном мире, и все, что имеет тонкое движение, когда пользователи прокручивают свои каналы, может помочь остановить их и обратить на вас внимание.

Когда дело доходит до изображений, выберите что-то яркое, которое будет выделяться на белом фоне каналов. Если это имеет отношение к вашему приложению, попробуйте фотографии образа жизни. Например, если это приложение для выгула собак по требованию, используйте изображения собак и улыбающихся людей, гуляющих с собаками разных пород. Протестируйте карусельную рекламу и одиночные графические объявления, чтобы вы могли использовать больше рекламной недвижимости и повысить свои шансы на то, что что-то лучше откликнется на человека, просматривающего ваше объявление.

При использовании видео продемонстрируйте используемое приложение, возможно, краткую демонстрацию, или лицо, использующее приложение, чтобы зритель мог лучше понять приложение и представить себя использующим его. Если это приложение для массажа по требованию, покажите целевой аудитории человека в подходящем сценарии, например, что он болит после долгого дня, а затем продемонстрируйте, как легко использовать приложение и заказать массаж спины, чтобы вы чувствовали себя лучше. ,

4. Глубокая ссылка

Используйте глубокие ссылки, чтобы сделать процесс загрузки вашего приложения более понятным для ваших пользователей – это повысит коэффициент конверсии и снизит показатель отказов. Глубокая ссылка будет не только направлять пользователей на приложение с объявлением, но он также может послать их к определенной части контента. Давайте вернемся к примеру приложения доставки еды для этого. Если вы рекламируете пиццу в рекламе, добавьте глубокую ссылку на страницу, которая облегчит пользователям просмотр вариантов заказа места для пиццы, а не просто отправляет их в приложение и оставляет их для поиска пиццы вручную.

добавить глубокую ссылку

Проверьте Глубокие ссылки Facebook в App Ads в разделе для разработчиков, чтобы узнать больше о глубоких ссылках и как их использовать.

5. Кнопка призыва к действию

Хотите реально управлять этим действием? Всегда добавляйте кнопку CTA,чтобы направлять своих пользователей для достижения цели путем установки, использования вашего приложения или одного из других доступных параметров, как показано здесь.

установить опцию кнопки CTA

Время запуска!

Ваши первые рекламные кампании для мобильных приложений Facebook готовы к запуску. Захватывающе! Дайте им покататься и посмотрите, как они выступают. Как только у вас будет достаточно данных о производительности для принятия значимых и статистически значимых решений по оптимизации, запустите несколько отчетов, чтобы увидеть, что работает хорошо, а что нет. Затем начните тестирование некоторых из многих доступных вам переменных, таких как цели кампании, таргетинг на наборы объявлений и компоненты на уровне объявлений, для дальнейшего повышения эффективности. Получайте удовольствие, проявляйте творческий подход и поддерживайте своих пользователей после их установки!