seo шпаргалка

SEO шпаргалка: лучшие практики для оптимизации на странице

Все, что стоит делать, стоит делать хорошо, и это, безусловно, тот случай, когда речь идет о поисковой оптимизации вашего сайта. Можно с уверенностью сказать, что лучшие практики SEO – это движущаяся цель с преданностью Google инновациям и постоянным потоком обновлений с самого начала. Чтобы достичь этой цели, вам нужен план контент-маркетинга и хорошая платформа взаимодействия . Существуют два основных компонента стратегии SEO: на странице и вне страницы.

Эта шпаргалка будет сосредоточена на оптимизации страниц и указателях, которые помогут вам оставаться на вершине с меньшими усилиями и более непрерывными, измеримыми результатами.

Ключ к ключевым словам

Ключевые слова являются большой частью надежной стратегии SEO на странице : они делают контент, который уже нравится вашей аудитории, одинаково заманчивым для поисковых алгоритмов. Но если бы ваш генеральный директор спросил вас об этом в лифте, не могли бы вы с уверенностью объяснить стратегию ключевых слов? Знаете ли вы, по каким ключевым словам вы должны ранжироваться в первую очередь?

Получение точного,  целевого списка ключевых слов – самый первый шаг к завоеванию SEO. Для начала рассмотрите список ключевых слов, по которым вы хотели бы получить высокий рейтинг.

Есть четыре способа сделать это:

  1. Вручную отберите ключевые слова из имеющихся у вас материалов по продажам и маркетингу, вашего текущего контента и слов, которые вы используете для описания своих продуктов и услуг.
  2. Введите эти сгенерированные вручную ключевые слова в Google, прокрутите вниз до страницы результатов и посмотрите, какие другие связанные поисковые запросы рекомендует Google.
  3. Создайте список высокопроизводительных ключевых слов из вашего программного обеспечения для автоматизации маркетинга.
  4. Если у вас есть физическое местоположение, добавьте названия нескольких локальных городов в свои ключевые слова для более точных вариантов.

Независимо от того, используете ли вы один из вышеперечисленных методов или комбинируете их, вы получите очень длинный список – он может содержать сотни слов. Теперь пришло время быть безжалостным и отредактировать его. Определите ключевые слова, которые, скорее всего, приведут к правильному типу трафика к вашему контенту в наибольшем количестве – возможно, не более 150.

Обрезать лишнее:

  1. Используйте критическое мышление, чтобы изгнать тангенциальные ключевые слова. Удалите все слова, которые на самом деле не имеют отношения к тому, что вы продаете, или которые ваши идеальные клиенты вряд ли будут искать. ПРИМЕР: Вы продаете свитера для кошек, которые делаете вручную. Пример неуместной ключевой фразы: «сделай кошачий свитер». Да, вы делаете свои собственные кошачьи свитера, но человек, который ищет, вероятно, ищет инструкции, а не свитера.
  2. Сортируйте ваши ключевые слова по объему и степени конкуренции. Ключевое слово может быть популярным и релевантным поисковым термином, но если его используют все, оно будет разжижено, что означает, что вам будет сложно получить за него высокий рейтинг. И наоборот, если у ключевого слова нет большой конкуренции, но его никто не ищет, нет смысла его использовать. Святой Грааль – это ключевое слово, которое занимает первое место по объему поиска, но не слишком конкурентоспособное.
  3. Отсеять фирменные условия. Если одно из ваших ключевых слов является торговой маркой конкурента, возможно, вы не захотите ориентироваться на него. Если большинство результатов на первой странице для «свитеров кошек Денвер» – это страницы на веб-сайте свитеров Денвер Кэт, обзоры блогов о последних стилях и т. Д., Вы, вероятно, не станете вмешиваться – даже если вы делаете лучшие кошачьи свитера в Колорадо. И если бы вы это сделали, это, вероятно, не имело бы значения, потому что пользователи, скорее всего, все равно ищут бренд.
Черный кот в белом вязаном свитере

Чтобы попасть в ваш список, каждое ключевое слово должно быть:

  • Чрезвычайно актуально для вашего бизнеса
  • Часто ищут
  • Не брендированы вашими конкурентами
  • Достаточно мощный, чтобы превратить кого-то в лидера

Отсутствующий ключевой элемент: намерение пользователя

Раньше ключевых слов было достаточно для грамотной стратегии SEO / контент-маркетинга, но не больше. Спам-стратегии SEO использовали любовь поисковых систем к ключевым словам, и поисковые системы сопротивлялись. В настоящее время существуют десятки алгоритмов, программ машинного обучения и ботов искусственного интеллекта, которые работают круглосуточно, чтобы доставлять контент, который действительно нуженпользователям . Это означает, что вам также необходимо понять смысл ключевых слов, которые использует ваша аудитория.

ПРИМЕР: Когда пользователь ищет «домашние свитера для кошек», хочет ли он купить его или хочет, чтобы модель была его собственной? Если кто-то гуглит «автоматизация маркетинга», хочет ли он купить программное обеспечение или узнать, что означает этот термин? Это намерение пользователя. Хорошей новостью является то, что Google усердно пытается ответить на тот же вопрос, и они не могут держать свои выводы в секрете. Как и многие вещи в жизни, все, что вам нужно сделать, это Google.

Найдите свое ключевое слово и отсканируйте результаты на странице 1. Являются ли они страницами товаров / продаж или информационными ресурсами? Google отслеживает бесчисленные клики и показатели вовлеченности, чтобы определить, что пользователи хотят для этого ключевого слова, и эти 10 результатов представляют то, что они нашли.

Если ваши результаты в основном на страницах продаж, таких как различные марки свитеров для кошек, то большинство людей, которые ищут «домашние свитера для кошек», хотят купить. Если результаты в основном являются шаблонами для создания ваших собственных, то это то, что хотят пользователи. Если есть и то и другое, то у вас есть работа.

Разноцветный свитер на Миртл Кэт

Создайте свой контент

Вооружившись правильными ключевыми словами и намерениями пользователя , пришло время приступить к созданию контента, который будет активно улучшать ваш рейтинг на странице поиска. Это не произойдет в одночасье. Но с твердым списком ключевых слов и пониманием того, как их использовать, ваш рейтинг скоро поднимется.

Шаг 1. Создайте персону, чтобы вы точно знали, кого вы пытаетесь привлечь своими ключевыми словами.

Шаг 2. Сегментируйте ваши ключевые слова по категориям, соответствующим этим персонажам.

Шаг 3. Сравните контент на вашем сайте с разработанными вами комбинациями ключевых слов / намерений пользователя / персона. Определите, где у вас уже есть контент, который отвечает потребностям пользователей, и где есть пробелы.

Шаг 4: Создайте приоритетный список контента, который необходимо (А) обновить, чтобы лучше использовать ключевые слова и другие стратегии SEO на странице, или (Б), созданный для заполнения пробела.

Хотя ключевые слова являются ключом (га) для того, чтобы сделать ваш контент неотразимым для алгоритмов поисковых систем, более важно, чтобы реальные люди находили ваш контент релевантным . Даже если ваши ключевые слова привлекают много посетителей, алгоритм Google заметит, быстро ли эти посетители отскочили от вашего сайта, и соответственно снизит ваш рейтинг. Поэтому вместо того, чтобы «наполнять» свой контент полными ключевых слов, создавайте контент, который на самом деле отвечает целям искателей ключевых слов.

Советы по оптимизации на странице:

  • Оптимизируйте каждую страницу для одной комбинации ключевого слова / намерения пользователя, используя обычный человеческий язык. Используйте вариации фразы естественно на вашей странице.
  • Используйте ключевые слова в своих URL, с дефисами между словами, чтобы их было легче читать: 
    https://www.clothing-for-pets.com/cat-sweaters.
  • При необходимости используйте ключевые слова в именах файлов изображений и тэгах alt. Можно называть изображение кота в оранжевом свитере « cat-sweater-orange.jpg»,но использовать нерелевантные заголовки / теги не рекомендуется . Если на рисунке изображена кошка, сидящая в кресле в оранжевом свитере, в тексте может быть сказано: « кошка в оранжевом свитере сидит в кресле», но не « оранжевые свитера в виде кошки». Google ненавидит наполнение ключевыми словами, и вы не будете уйти с ним.
  • Используйте ключевые слова в заголовках и стилизуйте их с помощью тегов <h1>, <h2> и <h3>.
    • Например, в вашем блоге, посвященном последнему стилю свитера для кошек, может быть заголовок с HTML, например: <h1> Последние новости о кошачьей моде: свитера с  вязаным кабелем <h1> 
    • За ними часто следуют подзаголовки, которые говорят что-то вроде:  <h2> Идея о том, что твой кошачий друг выглядит как помешанный джентльмен, поражает твое воображение? <H2>  Но опять же, используй их естественно. Поисковые системы становятся лучше в распознавании ключевых слов с каждым днем. Пишите для читателя.
  • Создайте богатые ключевые слова категории для ваших сообщений в блоге.
  • Используйте ключевые слова естественным образом по всему тексту. Здесь нет магического соотношения или плотности ключевых слов. Пишите контент, который понравится вашему пользователю, и поисковые системы будут его поддерживать, как и они.

Следующие шаги

Сбор показателей эффективности ключевых слов поможет вам со временем оптимизировать стратегию оптимизации на странице. Многие платформы взаимодействия позволяют вам получать доступ к таким показателям, как посещения, потенциальные клиенты и рейтинг, прямо на вашей платформе. Таким образом, вы привлечете нужную аудиторию по правильным причинам.

Конечно, все великие ключевые слова в мире не соответствуют хорошему контенту. Но если вы сможете создавать отличный контент на основе стратегических комбинаций ключевых слов и пользовательских намерений, вы будете создавать SEO-ориентированный контент, который действительно нужен вашей аудитории – и именно так SEO дает реальные результаты.